【浙江景区规划策划运营机构】景区没有成为网红:是您没有掌握文旅景区6种设计路径

文章来源:万景文旅 作者:文旅达人 | 时间:2020-12-14 10:42 热度: 本文有2128个文字,大小约为10KB,预计阅读时间6分钟

     2009年9月,文化部和旅游局联合发布了《关于促进文化和旅游结合发展的意见》,国家文旅部首次提出了文旅融合的概念。文化和旅游的融合带动了文化产业的不断发展,促进了文化产品的开发和设计。【浙江景区规划策划运营机构】:http://www.zhongguofozushan.com/xydt/240.html,景区没有成为网红:是您没有掌握文旅景区6种设计路径背景下探讨文旅景区产品设计方法。

文旅花海景区产品设计

一、价格导向设计方法

       关于价格导向设计案例,不得不说的是浙江省的一个旅游目的地桐庐。桐庐是全域旅游示范县。关于桐庐的旅游产品,它的价格的设计思路是一个非常有意思的事情。它的产品价格呢?是按照目的地资源的周末消费金额来引导的。早年桐庐的旅游产品有一个特点,就是他虽然在杭州,但是它出来的价格,杭州人觉得贵,但是上海人却不觉得贵,这里就非常简单,因为桐庐的主要客源市场是锁定在上海的,在上海过一个周末,随便外滩逛一圈,或者几个商场逛一圈,一天下来1000块钱可能就没有了,所以桐庐的旅游产品这个价格跟上海的这个生活是相挂钩的,桐庐旅游产品一般都是两天一夜就刚好可以过一个周末,而且它的价格呢?控制在800块钱左右,就是两天一夜的吃饭,住宿全都包含了这个。就会发生一件很有意思的事情,比如说上海的客户,他如果在上海过一个周末,她可能需要消费1000块钱,而且还会遇到打不到车。停车位这样。如果他选择了去桐庐旅游,首先价格就比他在上海平常生活两天的价格要便宜了,然后还有大巴接送,而且还有服务员引导到酒店,引导到餐桌上,体会那种被照顾着的感觉。为了在这个时候当地的上海客户,就没有办法选择了,他们只能选择来桐庐旅游一下,不但省钱,而且可以愉快的度过这一个周末。这里就充分的体现出了一个道理,当你的产品价格低于你的客源所在地,客户的预期的时候,他们一定会来,在这里无非就是要掌握好一条产品设计的时候,别光顾空间和旅游线路的设计,而且还要控制好这个时间轴,如果客户出游的时间就是周末,而你的产品恰恰是在周末涨价的,那么整个设计就功亏一篑了,所以当你的价格满足客户所需要的空间,客户所需要的一个价格,以及客户所需要的一个时间,这三项全部满足的时候,你这个产品。这个市场上面,他将会大获全胜。

价格导向景区设计方式

二、体验导向设计方法

       看腻了城市的钢筋混凝土,我今晚就要住帐篷,看腻了城市的夜晚,灯红酒绿,我今晚就需要住一袭窗景。好久没看海了,我今天就要住宿哪些海景房。从体验导向的设计角度出发,未来的文旅产品设计不在于设计方认为游客会喜欢这个。你完全是照着。在同质化严重的这个时代里面很容易就会发生一件事情,就是生产能力过剩。这里呢,特别想讲一下横店的战略。横店之所以吸引人,是因为它是一个影视拍摄基地,在这个影视拍摄基地里面可以看到明星,可以看到影视拍摄的这个现场,也可以体现到体验到这个古建筑。所以横店的很多建设都在不停地吸引着剧组去那里拍摄取景。这一看似不会游客服务的举动,实质上恰巧是在为游客服务。因为去横店游客就是想感受这种饮食体验,去横店游客就是想着师傅。横店的模式。我讲到的。一个标准的帐篷露营基地,仅仅有草坪是不够的,所以很多帐篷露营基地在修建的过程当中还会修建很多牧民点,也就是通过防腐木结构去搭建一个台子,让帐篷可以在上面更平稳地驻扎,方便那些不会露营的人也能够体验到这个录音。这是从产品设计上讲,一个帐篷露营台,这样的设计还是不够的,真正的设计应该最好能给露营台配备手机充电的端口,因为当代的游客也就是当代晚上睡觉的时候,如果不能够给自己的手机充电,会极度缺乏安全感,即使在录音的时候,还是会缺乏这个安全感。还有就是录音过程当中遇事的配备,因为露营的本质还是离开家去外面住众所周知,如果是住酒店就一定会有浴室,因为需要洗澡,哪怕今天不脏也要洗。所以即使是露营住帐篷,这些刚需还是要配备的。

三、沉浸式导向设计

        在前文中讲过的沉浸式旅游体验。中国现在抖音快手起点中文网以及爱奇艺这样子的视频平台,他们一些作品和产品上面的一个启示。很多不切实际的小说视频作品,霸道总裁系列穿越剧以及网络游戏都非常容易的活,非常容易吸引大量的粉丝。其实就是在于其沉浸性。很多小说视频都天马行空。但是观众和读者在体验的过程当中会有一种身临其境的感觉。所以这些作品永远都不缺粉丝。在旅游行业里边就是古建筑,永远都不会缺乏游客。把一条街复古到民国时期的建筑风格一定能够带来流量,同样的道理,如果在景区做一个共享自行车的一个体验,如果实在设计不出好的样式,不妨把它换成凤凰牌的二八大杠回归到以前,这样一来,这个车辆的使用率应该也不会低。这里需要讲一下,就目前热度略有下降的一个不倒翁小姐姐。不夜城的IP,再加上神话的主题曲,唐代元素演员在视频间来出现,在这个过程当中就不是拍一段视频,那么简单了,而是仿佛在向你讲述一段历史。所以当初的这个不倒翁小姐姐,这样子一个旅游产品红是必然的。

四、旅游刚需设计导向在中

       绝大部分游客旅游的刚需就是拍照,因为旅游是个神奇的产品,你既带不走,也留不下来,唯一能够留下来的就是视频和照片。所以把照片和视频这两块给人服务好了,也是一个产品,这里呢,需要旧事重提一下。这是之前讲过福建的一个旅拍产品。这个产品呢?仅仅做到了在游客旅游过程当中帮人把照片给拍好了,所以这个产品后续我跟进了一下。两台吉普车,两个摄影师,一个房间,两台修图的电脑,这样一个产品一年的营收做到了将近200万。而且在这个产品的后续应用中,还出现了一个新的亮点,同步复制到外地之后。它不仅解决了项目的女排这一业态植入的问题,还解决了项目的管理中车辆使用的一个问题。理财的车辆给员工上下班,日常使用,不仅解决了车辆使用的问题,还解决了日常宣传的问题,一下子解决了两个痛点,而且旅拍项目在执行的过程当中,旁边的游客看到摄影师在给游客拍照,往往都会主动去加摄影师的微信,在这个时候就实现了一个直接营销。拍了照的客人把这些照片发送到朋友圈之后,又形成了一个口碑营销,这些都是游客的主动行为,所以抓住了游客的刚需来设计一个旅游产品,不仅好,而且营销也很好做。

五、创意型产品设计导向

       最近有一个新晋网红。这是山东的一条公路。最近在抖音,快手这些视频平台上传得沸沸扬扬的,这条公路呢,有一个特点叫做音乐公路当车辆,经过这条公路的时候,车辆的轮胎摩擦会发出声音,而这个声音更好,可以组成一首歌曲,就是《歌唱祖国》。你说是一个非常有创意的产品设计,所以这个产品吸引了大量的游客。在文旅项目的运营当中,文化创意是文旅产业的第一生产力。好看好玩的基础上,需要再叠加一个运营性规划设计。才会相对合适。因为规划追求的是美感和体验型运营,运营则追求资金回笼和利润。比如说这个道路及运营性设计,至少应该叠加几个营收板块。过路费模式简单粗暴,在终点去配置景区或者商业街区,通过游客流量来套现。

六、烧钱型产品设计导向

        大家有没有迪士尼乐园以及一些过度设计的民宿以及景区。这些地方的流量都不差,因为只要投资到位,没有一个项目是不好玩的。你在园区内放置一台布加迪跑车来做一个200元试驾的活动,生意一定也是可观的,而且即使不开放实践,直接摆在那边,也是一个吸引流量的爆点,这个和园区内放直升机来引流。只是此类项目大致的就不是简单的项目运营,那么简单,更多的在于资本运作和品牌价值的培育,利润可能要同另一个贷款去实现了,比方有些品牌的乐园和文旅项目,虽然不挣钱,或许只能保本,但是他已经可以实现产业地产的红利,此时文旅的利润已经可以不值一提了。

景区场景设计打造网红景区
 
     最后,文旅产业是一个高度开放的产业,其运营和产品设计也是高度开放的,因此,其产品设计模式也不仅仅是只有今天所表述的这六种的发展思维,合理创新文旅产品的设计空间还是非常大的。如果你的文旅景区产品无特色,景区无流量,你可以咨询我们,我会根据你的景为你打造独特的场景+直播流量,让你景区成为投资者青睐的洼地。


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