采用双十一购物节模式,能否打造景区知名度?

文章来源:未知 作者:nbwj2005 | 时间:2020-11-10 17:27 热度: 本文有743个文字,大小约为4KB,预计阅读时间2分钟

  从阿里巴巴启动双十一购物开始,所有的消费者都是冲着低价、便宜去的?    针对景区知名度打造能否借用阿里巴巴双十一,京东的618呢?在这里景区营销小编针对这个议题我们来分析景区知名度营销应该怎么做?
 
风景区营销图片

  众所周知,知名度是所有品牌最大的无形资产,对景区而言尤如此。无论是在国内还是国外,如果一个旅游景区没有知名度,几乎就没有一切!知名度是游客出游作为参考样本被选择的第一标准。知名度从何而来,简单来说就是要聚集人气。有人气,オ有市场;有市场,オ有费:有消费,才有投资,而后才能谈业绩和效益,否则一切都奢谈。

1、知名度不能简单等同于人气

      很多景区的投资人或负责人错误地将景区知名度与人气简单等同,其实这是错误的。一味地追逐人气,并不能加持将景区品岸知名度的提升,甚至可能适得其反,舍本逐末;而简单地将景区知名度具象为游客数量的增加和人气值的增长,则违背了旅游品牌营销的原则。事实上,知名度是人气增长的根源和关键,只有引爆知名度,才能最大程度地吸引游客前来旅游。

2、品牌营销是根本

       过去,景区的知名度更多地依赖旅行社等传统渠道的推广和宣,因此,景区的预算、投资、运营和渠道激励都自带运营风险。然而,随着体验经济和信息高速公路的高速发展,自驾游、自助游、自由行等日益成为游客旅游的首选,也因此,品牌营销对景区旅游就变得越加重要起来。

3、事件营销激活景区知名度

       在杭州,西溪湿地在《非诚勿扰》播出之前,几乎没有什么人气,尽管他还在中国第一个国家级的湿地公园。仅气,更遑论知名度,尽管它还是中国第仅只是一部影片,就使西溪湿地一跃而为人们旅游、探寻、游玩的圣地,可见,营销的方式绝不只是资金、资源的有序打造。有时候,仅仅是某一事件或作品的有效加持,可能就完成了景区知名度提升的营销过程。

4、  知名度除了是景区营销的终极目标外,还是降低游客消费风险的最大保障

       知名度除了是景区营销的终极目标外,还是降低游客消费风险的最大保障。以免费或特色项目的方式建立景区知名度并增强游客信赖度,从而实现引导游客深度消费,是目前景区提升自身溢价能力、实现自我造血功能的常用手段。迪士尼乐园就以半蹲式服务实现了与小朋友的平视和平等,以此印象建立了品牌知名度并深深烙印在游客心中,成为吸引世界各国游客“到此一游”的重要理由。互联网时代知名度的打造是从忠诚度到美誉度,再到知名度的过程,并非只有依靠大投入、广传播才能实现。如今,事件引爆、借势营销、网络营销等低成本的营销手段同样能够引爆景区品牌的知名度,也越来越得到重视,并日益成为业内相信“知名度是旅游是旅游营销的生产力“观点的重要佐证。
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