那么什么是夜间经济,夜间经济又以什么样的方式促进中国经济的高质量发展的发展:杭州万景夜游运营机构

文章来源:.中国旅游研究院(文化和旅 作者:延安大学经济与管 | 时间:2020-11-14 10:07 热度: 本文有4207个文字,大小约为19KB,预计阅读时间11分钟

       2019年8月,国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,旨在推动夜间经济的发展,在文化和旅游融合发展的时代背景下,明确文化和旅游融合消费潜力,提升夜间经济文化内涵,进一步满足人民的美好生活。北京、天津、上海、广州等地纷纷出台发展夜间经济的相关政策,旨在繁荣夜间经济,使其成为支撑消费升级、推动经济增长的重要力量。“夜间经济”作为都市经济的重要组成部分,成为一个地区高效率、高质量发展关注的重要内容,也成为旅游城市着力开发的新增长点。

那么什么是夜间经济,夜间经济又以什么样的方式促进经济的发展这是政府关注的首要问题

乐园夜间经济

夜间经济的兴起

(一)古代夜间消费形式

我国古代主要集中在长安、开封、洛阳等商贸经济发达的城市、我国古代夜间经济主要有夜市、酒楼等传统的夜间消费场所,钟兴水(199)认为夜市维形出现于西周的夕市,我国秦汉时期,才有了真正的夜市。王凯旋(198认为在东汉时期,县、邑、亭等基层的社会组织,也有夜市等夜间消费的场所。有学者认为唐朝时期、夜市已经普遍出现在大城市和农村地区,而夜市也成为一个城市特色民俗景观,请如扬州、苏州等,夜市上有销帛、茶叶、药材、酒、食等交易买卖。随着农村夜市成为唐朝时期最普遍的商业经营场所,农民成为夜市经营者,农产品成为夜市上的主要消费产品,随之出现酒楼、饭店、茶馆等新的消费形式。北宋时期,夜间经济繁荣发展,尤其是时逢喜庆节日,引起画家、诗人的极大兴趣,文人墨客饮酒唤妓,参与节庆夜间活动,寻找创作的灵感。经营方式和营业时间灵活,文化内涵丰富,文化夜市出现,诸如汴京出现的艺术品市场、有时在凌晨出市、至晓即散。根据不同时令,夜间消费市场的商品也球琅满目,仅开封夜市销售消费品种类总计达56种之多°在明代时期,在人口繁密,商旅辐,交通畅达繁华的夜间商业消费场所,有较高的消费需求。夜市与晚市衔接,固定的商铺与流动的商販商摊相结合,几乎夜不停地运转,出现了以餐饮、媒乐、服务、交通运输业等为主的多元消品。清代时期,夜间消费空前繁荣。以成都为例,夜市经过宋、元、明的发厘到清末已相当成熟,但由于时代限制,仍有很多问题(出现假货、小偷、流和好商等)。清末,灯光照明的出现,更多的人从黑夜中解脱出来,参与到夜网经济活动当中,极大地促进了夜市经济的发展由此来看,我国古代夜间经济发展呈现出多元多样的消费形式,从单一的夜市到以夜市为主酒楼、妓馆、饭店等多元发展的夜间消费场所,夜间经济商品种类也由传统的饮食和农产品向较高层次的文化消费转变。

(二)现代化夜间经济兴起

         以英、美等发达资本主义国家夜间经济发展较为快速,英国自1995年将发展夜间经济纳入了城市发展战略,夜间经济为其提供了130万个就业岗位。自200年以来,伦教的夜车使用量增加了170%,晚上10点以后,伦敦地铁的出行速度是白天出行的两倍。从2004年到2016年,伦敦创造了超过10万个新的夜间工作岗位,2016伦敦成立夜间工作委员会,帮助市长拟定4小时间经济发展的目标,并通过与场地经营者、酒吧和餐馆工作人员、夜间消费者、消防队员和夜间通動者对话的方式听取各方意见,平衡相关群体的利益诉求。2017年伦敦市的夜间经济收入达263亿英傍,预计到2030年将达300亿英镑。2017年夜间经济占全英国GDP的6%,已成为英国的第五大产业,伦敦夜间经济提供了1/8的工作岗位。美国发展夜间经济,促进夜间消费,近年来美国多座城市着力布局城市夜间经济,资料显示,美国组约的夜间经济2018年为组约市经济发展贡献了约100亿美元。2019年组约市发布的《组约夜生活经济报告》配示,组约市夜生活对经济的直接影响为:2016年创造了19.6万个工作岗位、62亿美元的工资和191亿美元的经济产出。在夜间经济发展的治理方面,美国在组约、华盛顿、匹兹保、奥兰多等多座城市设立了“夜间市长”职位或相似的行政模式,设立了管理夜生活的办公室,并推出夜间经济“掌灯人”,加强夜间经济治理。法国里昂、荷兰阿姆斯特丹、韩国首尔等城市夜间经济发展也照对燃荣,越来越多的国家重视夜间经济的发展。根据经济研究咨询机构TBR的研究,伦敦夜间经济提供了130万个工位,年收人达660亿英傍,仅一个城市的夜间经济就创造了英国全国总税数的6%。在美国,居民已有13的时间、13的收入和13的土地面积用于体闲,其中超过六成的休闲活动都在夜间完成。现代化夜间经济兴起于西方资本主义国家,但并非西方国家的独奏曲。在中华人民共和国成立后,我国设立“国营夜市”,成为夜间经济的锥形。1956年至1979年期间人民日报刊登的有“夜市”关键词的报道共1篇,核心主旨都是鼓励各地供销单位开办“夜市”以满足农民、工人在一天的劳作之后的消费需求。20世纪80年代,广州西湖路夜市掀起了全国开办“灯光夜市”的热潮,进入21世纪,我国夜市经济达到顶峰,出现了诸如卫生条件相对较差、占道经营阻塞交通、规划杂乱影响市容、安全隐患难以消除等共性问题。为了整治夜市,促进夜市规模性发展,广州、南京、北京等地陆续关闭了一些夜市。随之,我国夜间经济由传统的地摊或者露天营业,转向现代化商业圈,对夜市经济的治理政策也开始逐步出台

夜间经济的概念

关于“夜间经济”的概念最早来自20世纪70年代的英国。夜间经济Nig- Time Economy)指从当日下午6点到次日早上6点所包含的经济文化活动,其业态囊括晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等。但对于夜间经济的确切概念,目前学界还尚未统一,有学者认为,夜间经济是“24小时城市”(The24- Hour City), Franco Bianchi(1995)研究夜晚文化和夜晚经济,提倡城市夜晚活动多元化,形成了24小时城市概念。诸如,英国伦敦正筹建英国首个24小时博物馆,夜间工作委员会帮助伦敦市长拟定24小时夜间经济发長的目标;荷兰阿姆斯特丹推动24小时图书馆、24小时工作空间和24小时便利店建设,形成24小服务生态:我国部分城市也有24小时药店和24小时便利店,也在着重打造“夜城市”或者“不夜城”的夜态经济。把夜间经济作为种24小时城市经济,其实是一种不全面的解释,夜间经济与24小时城市有联系又有区别,24小时城市是白昼经济的概念,而夜间经济仅指的是夜间消费的济模式。也有学者把“夜间经济”叫作“夜生活”, Matthew M..Chew(200)为“夜间经济”是文化经济的一部分,由酒吧、舞蹈俱乐部、卡拉OK场所、狂欢派对、现场音乐表演场所和其他夜生活形式(不包括性商业活动严。把“夜经济”叫作“夜生活”的认识,根据 Matthew M.Chew对夜间经济、夜间经济是文化经济的组成部分,是一种娱乐活动,是生活的内容、认识也是一种不全面的看法。从经济学意义来看,夜间经济是一种以消数为民的的经济行为,夜间经济已经成为人们的生活方式之一,也是地方经济的内容。商务部的一份城市居民消费习惯调查报告显示,60%的消费发生在同大型商场每天晚上18时到22时的销售额占比超过全天的一半,夜间消费民、为城市居民一项重要的经济支出。也有数据显示,南方大城市的服务产业609%来源于夜间经济。
胡亚楠(2013)认为夜间经济又称“夜经济”,是指以购物、体闲、文等为主要消费方式,以市民和外地游客为主要消费群体,在晚18点后到日出前各种消费。张金花和吴敏(2014)认为“夜间经济”是一种以城市市民和来游客为消费主体,以购物、餐饮、旅游、休闲娱乐、健身等为主要产业类型在夜晚城市时空下进行的各种商业消费活动的总称。上海市发布《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》指出:“夜间经济是指从晚7点至次日6点在城市特定地段发生的各种合法商业经营活动的总称,是都市经济的重要组成部分是扩大内需、促进消费、创造就业的重要抓手,是体现海纳百川的城市精神、传播多元文化的重要载体。夜间经济的繁荣程度是一座城市经济开放度、活跃度的重要标志。”夜间经济是一种商业经营活动的总称,旨在扩大内需,促进消费,带动经济社会发展。通过以上学者对夜间经济的解释,有两点异议是关于夜间经济的性质问题探讨,有学者认为夜间经济是夜生活,是文化经济的重要组成部分,也有学者认为夜间经济是一种商业消费为主的经济模式。二是关于夜间经济的时起止的界定,有学者认为夜间经济是24小时城市概念,也有学者认为夜间经济的起止时间为晚6点后到日出前、下午6点到次日早上6点和晚7点至次日6点等不同的时间划分。基于以上分析,笔者认为,夜间经济是一种发生在当下午6点到次目早上6点之回,以当地居民群众和外来游客为消费主的,人物、体闲、旅游、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代化消费经济模式。对夜间经济性质的认识,夜间经济是城市经济发展的重要内容,是一种商业经济活动;对时间起止的界定,主要遵从人们的下班时间划分的,即界定为当日下午6点到次日早上6点之间。

夜间经济的几个问题

      正确认识夜间经济与夜市有学者认为,夜间经济就是夜市。我们从夜间商业活动来看,夜市是夜间经济发展的一种形式而已,夜间经济产品多元、经验与消费场所多元、参与主体广泛、活动内容多式多样。夜间经济是从当日下午6点到次日早上6点所发生的各种商业活动,这不同于一般意义上的夜市,夜间经济的主要业态有购物消费、餐饮娱乐、旅游体闲、教育保健等。将夜间经济等同为夜市,凸显出夜间经济的单一性和传统性。夜市经济是我国夜间经济比较早的商业形式,当前所提倡的夜间经济已经由早期的夜市转变为包括“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多元夜间消费市场。在传统的夜市经济阶段,小吃街、夜排档是最典型的夜间经济,在夜间经济阶段,商业圈建设和夜态地标成为新的消费区,文化、旅游、娱乐、影视等方面多元发展成为主要内容,交通、创意、会展等方面也在逐步地探索拓展。

正确认识夜间经济与暗夜保护区有学者认为划分“暗夜保护区”与发展夜间经济是相矛盾的。对于暗夜保护区和夜间经济发展区是城市功能区的重要组成部分,当前我国夜间经济已经由传统的夜市经济发展成为商业圈经济,在不同的城市功能区,体验出不同的生活方式。“不夜城”、夜间经济相关的城市区域,是购物、餐饮、旅游、娱乐、体等消费行业聚集的区域,是集聚区;而暗夜保护区是针对光污染可能来城市生态治理问题,严格控制城市内生态保护区、居民集中区、工业区等和周边区域的灯光使用,在保证基础照明的前提下,尽量弱化灯光对城市环境影响,有效治理光污染。设立暗夜保护区与发展夜间经济,是两条并不冲突的平行线,是让都市与生态自然和谐相融的体现,更好地满足人民群众对美好生活的追求。目前,我国成都和杭州分别设立了“暗夜保护区”“空保护区”,在西藏阿里地区设立了亚洲首个暗夜公园。
正确认识夜间经济的几个问题首先,正确认识夜间经济定位。发展夜间经济首先应该明确度略定位,避免掉人定位陷阱。中央提出发展夜间经济后,各地市加你划、发布相关配套政策。避免一味地迎合中央政策,提出与该地、市不发展夜间经济的政策,也有些地方更是混淆日光经济,将日光经济的形式生搬硬套用于夜间经济。其次,正确认识夜间经济的多元业态。夜同作为都市经济的重要组成部分,其繁荣程度是一座城市经济开放度、活的重要标志。夜间经济必须依托强大的消费能力和独特的城市地标,正识夜间经济的多元夜态,设计餐饮、商场等白天和夜晚并重的业态、以及吧、KTV等以夜间为主的业态,构建夜间商业圈,形成传统夜市与现代化多元一体的特色夜间消费产品,避免业态单业态重叠等商业老问题,消费者产生审美疲劳和消费解息等负面影响。再次,正确认识夜间经济商的选址。新的夜间经济是夜间商业圈效益集聚的地区,因此,应该设计适应当前经济消费的商圈、特色街区等夜间经济的载体,这些载体的选址,要经过学的规划设计。在未来碎片化的工作方式的到来时代,选择交通便利性强且近消费群体,尽可能在办公和生活空间周边集成“食、住、行、游、娱、购学、健”等功能多元的商圈或者特色街区。最后,正确把握夜间经济的配套政策。发展夜间经济要有灵活的营业时间,能保证足够的交通线路,夜间治安管理制度、夜间休闲文化功能设施、夜间康养医疗保健场所、夜间生活配套没施、政府和商户对夜间经济的推广力度、夜间经济的成本等配套政策需要完書健全。
夜间经济业态分类张金花和吴敏(2014)根据业种类型、经营形式、规模档次、消的不同,将“夜间经济”的产业类型分为:购物类经营与消费、类经消费、酒吧类经营与消费、歌舞类经营与消费、观演类经营与消费、经营与消费、旅游类经营与消费七大类型。也有学者通过时间维度和业态丰度,将夜间经济划分为夜间延伸型、夜间专项型和综合型三大类,即夜间延伸型(以白天消费活动为主的服务行业向夜晚延伸,业态以餐饮、购物为主,内容较为单一)、夜间专项型(以夜晚为主、白天为辅的服务行业,业态以酒吧、KTV、俱乐部、剧院等为主)、综合型(白天和夜晚并重的时间维度,以城市夜景灯光和地标性建筑为特色,业态以文化娱乐、餐饮休闲、观光表演和生活配套等为主)。从以上三个类型来看,综合型的业态集聚区由地方政府统筹发展,是当前夜间经济最高类型的体现,也是未来夜间经济集聚区的主要发展趋势,丰富多元的业态和内容不仅为夜间生活服务,更是全方位提升城市活力。夜间经济是一种参与主体广泛的经济形式,与城市文化的气息紧密相关。因此,文化品质在夜间经济发展的作用越来越重要,凸显出人民生活水平的提升人民对消费产品层次的需求增加,更能反映出当前人民对美好生活的追求与向往。

1.现代化态型

        该业态类型是以现代商业化程度的产品为主,具有高文化品质和高参与的特点,主要体现在夜游、夜购等设施和活动丰富多样,文化表现和品质较强,公众参与度也高,主要是满足人民的生活水平的提升带来的精神层面例如商业街区、文化和艺术街区等。

2.“高文化、低参与”业态

       以休闲与娱乐类产品为主,具有高文化品质和低参与的特点,低参与主指对这一类产品的选择是指定人群,组织戏曲、相声、电影、歌剧、音乐、书等主题突出的品牌曲艺文化活动,提升城市文化软实力。

3.“高参与、低文化”业态

        以生活参与类产品为主,具有高度参与、低文化的特点,低文化主要这一类产品文化所属公众类文化特点明显,如餐饮、夜间超市、小吃街区等

4.传统业态型

        基本上处在业态链的最底端,被边缘化、即将淘汰的产品业态,人们关注度低、参与度低、文化品质也不符合当前人们的审美视觉。目前市场上这类型
的业态较少,有也处于转型向第二类和第三类转变的过程。

夜间经济运营推广

 (ー)从产品业态上看
        夜间经济的运营推广要走产品差异化战路注重夜间经济的需求特征,即业态多元和专业品质。所谓业态多元,是指夜间经济发达的区域业态非常丰富,包括现代商业化产品、文化与艺术类产品和生活休闲类产品等,人们注重文化品质的作用,具有以精神追求为主,物质追求为辅的夜间消费特点。所谓专业品质,是指未来人们在消费时更看重高品质的硬件和服务,获得令人愉悦的消费体验,在舒适放松的环境中得到精神生活的提升,找到情绪出口。 因此,结合业态多元和专业品质的业态特征,考量需注重文化品质的内涵,注重以精神追求为主,物质追求为辅的夜间消费特点,夜间经济的运营首先要走产业化战略。
(二)从业态配套设施上看
       夜间经济的运营要实行“政策引领、规先、保障并行”的营销策略
夜间经济与日光经济的区别在于消费的时间不同,但随着人们工作方式进入碎片化时代,工作人群希望在办公和生活空间周边尽可能集成食、住、行、、购、学、健等功能,保证生态与空间对于日常工作的包容性,同时满个人对社交、休闲、锻炼身体、知识提升等需求。通过业态配套设施使人们片化工作方式中达到深度工作目标,这需要有良好顶层设计为基础,做好经济的顶层设计和政策支持,结合现代工作方式和消费理念,制定有利于一代生活引领的政策,注重夜间经济规划的时间和空间布局,通过组织、人资、管理等多方面加强夜间经济的后续保障。比如出台商业区延时营业、公交延时等政策,加强夜间治安管理,维护夜间经济消费常态化、规范化,对商业从业人员进行专业服务继续性培训,提升夜间服务质量。

以上是浙江万景整理夜游经济分类及运营的思考问题,http://www.zhongguofozushan.com/xydt/231.html。如果你有夜游项目策划,规划,运营等项目,你可以和我们联系。
 


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