丽水文旅小镇策划——文创产品的走红凭什么?

　　“绿马”头套、“绿马飞侠”风筝、“绿马跳跳”“绿马奔奔”玩偶，以及近期推出的“绿马乐乐”系列文创产品，让甘肃省博物馆文创产品“绿马家族”更加壮大，也让这一自带快乐基因的魔性文创产品继续爆红全网。和小编公司的文旅策划部一起看看具体的情况：
 

　　一、文创产品走红凭什么?
 

　　1、来自创意设计。“绿马”系列文创产品以其轻松幽默、甚至搞怪奇特的方式走近观众，特别是抓住了年轻受众的心，深究其最根本的文化魅力，也是创意设计来源，则离不开对历史文物文化的深度挖掘和把控。原创设计的Q版卡通形象萌趣立体，不仅拿捏住了铜奔马俏皮生动的正面神态，还设计了新造型，可爱至极。

　　2、文创产品的火爆。从最初的“绿马”线上表情包到爆红网络的“绿马”毛绒玩具，甘肃省博物馆文创中心紧紧抓住文物原型的历史故事。有了文化积淀，才能吸引大众主动去探索和了解这个文创产品和它背后的历史文化，继而赋予了产品一定社交属性的功能意义，让人们能够互相安利。

　　3、看看营销的手段。追溯“绿马”毛绒玩具爆火的轨迹，那就是以年轻群体为主的短视频、微博等个人账号在介绍和推送“绿马”毛绒玩具相关信息中起到了“领头雁”的作用。绿马’火了后，各家媒体从不同角度切入，报道‘绿马’爆火的现象和背后的故事，让公众能够通过不同媒体的引导去关注到‘绿马’，去了解其背后的文化。
 

　　二、文创产品走红的密码
 

　　1、新的创意与开发。要打造爆款文创产品，就必须在“文化”上下功夫。文创产品是基于文化的再创作，脱离了我国悠久的历史文化，也就失去了进行创意设计的根基。所以，找到最有代表性、知名度的文物进行文创开发是成功的基础。

　　2、文创要接地气。文创产品必须有创意、有设计感，简单地照搬、“高冷”是行不通的。魔性、呆萌、憨态可掬、古今碰撞、设计新颖，文创玩偶“马踏飞燕”不走寻常路的反差感是迅速俘获消费者芳心的重要原因，“看着心情都会变好”是消费者的感受。

　　3、从文物到文创。从文物转化为文创产品，不是简单复制传统文化符号，而是需要有温度的设计，是从抽象到具象把传统时尚化的再设计过程，要让消费者感受到文化价值的延伸，产生心灵的共鸣，实现精神层面的愉悦。
 

　　三、如何策划文创产品
 

　　1、选择有趣的文物。我们也在思考，做文创产品不是只能盯着那些镇馆之宝，我们也可以挑选馆里一些有意思的文物，根据它们不同的特性，做一些设计上的突破，争取给大家带来惊喜。新疆博物馆推出的“烤馕鼠标垫”，更是因造型逼真掀起抢购风潮，有网友还专门给馆方留言。

　　2、设计要有实用性。湖北省博物馆推出的文创产品中，以越王勾践剑、编钟等“镇馆之宝”为设计原型的产品销量最好，尤其是此前推出的越王勾践剑造型交通卡，推出没多久便在线上售罄。

　　3、符合年轻人审美。湖北省文博资源丰富，文物种类多样，在文创领域有“大文章”可做。比如省博的千年‘武昌鱼’，在网上人气很高，上过好多热搜榜，它的形象就非常适合做成文创产品，如果能找到合适的设计团队，赋予其更符合年轻群体审美的好创意，很可能打造出一个现象级‘爆款’。
 

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