宣城市小镇策划——互动的世界，更多的活力

　　移动互联网时代，信息流海量奔涌，无数景点翘首以盼。为什么一顿烧烤，一场村超就能让目的地营销开花结果?该怎么让景区和消费者之间的距离更近一点?我司文旅策划部又将如何助您解决问题呢?

　　一、游客更注重体验
 

　　1、消费的特色化。腾讯营销洞察(TMI)联合同程研究院发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)》总结出2023年旅游四大新趋势：小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地，体验和情绪成为关注焦点。其逻辑应用在旅游业的表现就是，游客们更热衷探索新鲜玩法，也出现更多细分的“旅游+”主题需求。

　　2、注重体验。中国旅游研究院发布的《世界旅游休闲城市发展报告》指出，国内游客已经从“看山看水”转向“人间烟火”。对新一届游客而言，旅行既是看到风景的过程，也是在体验中建立联系的过程。

　　3、个人偏好更严重。电竞迷、乒乓迷等体育爱好者奔赴“亚运六城”观赛，支付宝“亚运经济”报告显示其景区单日消费较去年最高涨幅达270%;粉丝追随偶像相聚现场，TFBOYS十周年演唱会为西安带来超4亿旅游收入，周杰伦四晚演唱会期间，海口实现旅游收入9.76亿元。

　　4、多元化发展。通过分享出游过程中的见闻，相同兴趣圈层的游客能够建立并深化彼此的认同感和归属感，也让他们确信自己此行非虚。“特种兵旅游”“听劝式旅游”先后在年轻群体中引发广泛讨论和共鸣，讨论转化成行动，进而掀起一轮又一轮的消费和出行风尚。
 

　　二、IP带来的效应
 

　　1、消费者的需求转变。目的地亟需讲好品牌故事，树立差异化体验，再结合消费者需求，答案就呼之欲出：IP，IP代表着一种受人关注和喜爱的文化符号，能够汇聚流量，并通过转化成消费产品完成价值变现。戴斌也表示，IP是旅游企业提高竞争力、影响力的关键所在，是旅游产业创新发展的关键动能。

　　2、品牌意识。数据显示，今年暑期，上海迪士尼和北京环球影城度假区两大主题公园超级IP，平均每天入园人次均超过5万。西安以文化元素包裹夜游景区，大唐不夜城先后诞生“盛唐密盒” “长安十二时辰”等网红IP，腾讯位置大数据显示，今年国庆期间，不夜城人流热度在各国家级旅游休闲街区中排名第一。

　　3、营销更精准。在旅游营销业务中，IP合作同样有着独到的优势，能精准引入对IP感兴趣的目标消费人群，“Z世代”“亲子”等用户画像和对应IP强关联，也使得营销更加直接高效，跨界营销的价值还在于快速变现能力。
 

　　三、如何让跨界更有趣?
 

　　1、影视IP。今年春节假期，伴随着《狂飙》《满江红》《流浪地球2》等影视热播，其各自拍摄地也实现了出游数据的“狂飙”：江门的旅游搜索访问量环比增长163%，订单量环比增长121%;太原分别取得228%和69%的增长;青岛也达到205%和 72%。

　　2、赢得红利。演出市场热闹异常，音乐+文旅不止流行在一线城市，也成为不少“下沉”目的地的不二之选。国庆期间，南昌星驰音乐节，集纳罗大佑、杨乃文、万芳、杨千嬅等知名歌手，覆盖多种音乐风格，囊括老中青粉丝群体，在3天时间里吸引超6万人次参与。

　　3、结合当地文化。想要玩得好，不仅要有好IP打底，还要找准游客需求，结合在地文化，实现深度融合。浙江台州神仙居景区和王者荣耀合作，承办第七届王者荣耀全国大赛台州神仙居站，将电竞赛事与山水美景深度融合，为年轻游客带来了创新的二次元文化和旅游体验，截止大赛当日，报名玩家超过1000人。
 

　　具详情请咨询我司文旅策划部：https://zhongguofozushan.com/xydt/1342.html。