徐州文旅小镇策划——文旅的视角看旅游复苏

　　从OTA在线平台上激增的机票、酒店搜索量到相关上市公司股价上涨，有关旅游回暖的迹象让久处寒冬的旅游市场多了一份信心和希望。当下，旅游业是否真的迎来复苏，业内又是如何看待这一市场变化?和小编公司的文旅策划部一起看看具体的情况：
 

　　一、市场有待等待回暖
 

　　1、携程的旅游振兴计划。携程集团宣布将推出“三重战略”助力行业和目的地与旅行者“重逢”，目标通过建设10个文旅产业孵化中心，“重构产业生态”;通过千名当地向导打造千种目的地“重逢”体验，“重塑品牌价值”;通过千亿流量四季营销促进万亿旅游消费“重振消费信心”。

　　2、洪清华的看法。洪清华看来, 2023年上半年,旅游行业仍然面临很多的不确定性,但以城市周边的乡村游、微度假,城市休闲旅游将持续被看好，入境游可能会优于出境游放开速度。科技创新型、美好生活型、私密性和安全性较高的品质休闲度假产品会大受欢迎。预计到2023年暑期，国内旅游市场将会显著复苏。

　　3、魏小安的提示。世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安提示，乍暖还寒时刻，正是高发时节，更需要注意。
 

　　二、产品需要创新
 

　　1、技术创新。从改革开放40余年来旅游消费的成长路径来看，无论是国民经济总量增长带来的系统红利，技术创新带来的消费跃迁，还是客群变迁、细分市场和新型消费带来的增长潜力，无一不与旅游产品丰度的指数级增长相关。

　　2、旅游复苏的要求。胡和平就旅游复苏提出5个要求，包括深入推动大众旅游，加快培育智慧旅游，探索发展绿色旅游，积极倡导文明旅游，大力推进文旅深度融合等。而这将为新阶段旅游产品创新与设计指明了方向。

　　3、客源市场的创新。戴斌表示，当前，城市是最重要的客源市场，是最重要的旅游目的地，同时也是最集中的旅游创业创新空间。新时代要求以城市为依托全面推进旅游业高质量发展，从风景到场景需要新探索，从旅游城市转向城市旅游需要新思维。
 

　　三、产业重构
 

　　1、中国旅游集团20强。在12月12日，2022年度中国旅游集团20强名单正式出炉。此次名单有三大特点，一是国有企业优势进一步凸显，二是头部企业进一步向华东地区，特别是上海和浙江更为集中，三是地方国有旅游集团的地位更加巩固，省会和重点旅游城市国资重组助力旅游集团做大做强。

　　2、陕西的文旅复苏。作为陕西文旅融合的典范之作，《长恨歌》演出一直坚持常演常新、高质量发展。陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长姚新垣表示，此次冰火《长恨歌》的启动，将有助于把西安冬季旅游的季节劣势转化为差异化体验的优势，变“冷资源”为“热经济”。

　　3、二次元文化。任丁谈到，当前，年轻人成为旅游消费主体。未来旅游业的发展要积极适应年轻人的需求，关注二次元文化。据悉，目前，四川旅游投资集团正在发挥地区资源优势，全力建设省级重点建设项目——天府国际动漫城，未来将打造成为集产业城、娱乐城、生活城于一体的全国首创动漫产商旅无界融合中心。
 

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