宁波市项目策划——《2023年国内旅游预约数据报告》

　　2月27日，中国旅游研究院发布《2023年国内旅游预约数据报告》。报告显示，社交平台、网络社群已经成为旅游内容获取、交流和消费的重要空间，游客偏好的旅游内容搜索和预订渠道中，抖音、小红书、美团等社交平台占比最高(42.9%)，其次为微信社群(26.7%)、OTA平台(23%)。我司文旅策划部又将如何助您解决问题呢?

　　一、涉旅生活平台成预约重要渠道
 

　　1、涉旅平台成预约渠道。报告显示，以抖音、小红书、快手等为代表的生活社交平台，具有文化和旅游内容的生产、传播、互动、交易功能，积累了越来越多的旅游潜在群体，基于内容订阅、交易预订用户黏性带来的旅游预约也快速增长。2023年，利用抖音、小红书、快手等渠道进行预约的旅游人次同比2022年增长近4倍。

　　2、旅游预约称为先行指标。2023年预约出游人次增速显著，景区在线预约人次同比2019年增长170%，其中国家5A级旅游景区持续占据市场客源优势。从出游频次看，国内居民高频出游日益普及，出游2次以上的游客群体较2019年显著增长。

　　3、下沉推进国民旅游权利。相比2022年和2019年，2023年中小城市居民旅游预约增长均超过2倍。低线城市、小机场城市、中心城镇及乡村居民出游需求不断增长，小镇青年正在成为旅游消费的重要增量群体。

　　4、门票收入。目前，门票收入依然是景区收入的主要来源，但基于政策引导和引流需要，景区在不同程度地推进降门票促消费，越来越多的景区开始意识到以内容、场景、业态创新激发二次消费实现长效运营的重要性。过去5年，二次消费在景区总体消费结构中增长显著，从二次消费内容看，索道缆车、观光车、剧院等消费相比2019年、2022年均有翻倍增长。

　　5、游客年龄。从2023年游客年龄结构占比来看，80后、90后依然是市场中坚力量(61.1%)，其次为60后、70后(21%)和00后群体(15.1%)。从增长趋势看，与2019年相比，80后、90后比例在下降，而00后、60后占比增长显著，且00后预约出游增速超两倍，旅游消费主体正随着年龄轴向两端移动。
 

　　二、冬季旅游如何度过淡季?
 

　　1、行业价值观。宠”游客被认为是本次哈尔滨旅游“名利双收”最重要的原因。从冰雪大世界开业初期的“友好”退票，到为游客提供暖气休息室，再到冻梨的精致摆盘，以及为游客升热气球、造月亮、安排企鹅和驯鹿等。哈尔滨为游客提供的各种暖心服务和惊喜体验，让远道而来的游客收获了满满的“情绪价值”。

　　2、旅游产品多样。冰雪旅游是冬季旅游的最大特色。伴随着雪季的到来，文化和旅游部资源开发司确定了“冬奥双城·相约京张”等10条线路为2023-2024全国十大冰雪旅游精品线路;联合体育总局发布了“跟着赛事去旅行”2023-2024全国冰雪赛事目录，共有20项全国冰雪赛事入选。

　　3、南北互游。哈尔滨对南方游客的热情接待和周到服务，带动了这个冬季南北旅游市场的深情互动。南北旅游市场的“双向奔赴”成为了这个冬季最靓丽的风景。根据游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心(筹)大数据，春节假期8天，跨市深度游客量(来自其他城市且在该城市停留6小时以上的游客人数)前30的城市共接待外地深度游客9346.5万人，重庆、西安、成都、北京、郑州位居外地深度游客量前5位。
 

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