苏州文旅策划:文旅策划要弄懂的“来”以及文旅产品该如何“创”

文章来源:万景设计 作者:文旅小编 | 时间:2021-12-23 16:58 热度: 本文有556个文字,大小约为3KB,预计阅读时间2分钟

  这些年,大家都在诟病文旅策划方案不落地。这个不落地主要是指商业可行性,尤其是因为对游客市场的分析洞察不够,造成了很多方案的可行性差。很多方案都只是从地理空间上、年龄收入、消费偏好上对市场作最粗略的细分,就算对市场做了分析。和小编一起来看看文旅策划组如何克服这些问题的。
 

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  1、文旅策划要明白的“来”
 

  谁会来:这是对出游决策者洞察。比如,对于儿童文旅项目的策划,就不能只是考虑儿童的意愿,更要分析父母的想法,父母才是最终买单者,才是客人背后的真正客人。

  和谁来:这决定了出游的类型。亲子游、情侣游、家庭游、商务游、团建游,不同的出游类型决定了不同的消费场景,需要不同的产品打造和消费型态构建。

  从哪来:这是对客源地的洞察。必须根据所在区位和产品的禀赋潜质来设定吸引力射程,从而让市场有扎扎实实的依据和支撑。

  怎么来:是对出行方式的洞察。不同的出行方式背后是不同的消费逻辑,洞察清楚了出行方式,才能准确策划出供给端的服务,比如,去海南的游客大都是通过飞机,那租车服务就有很大需求,且取车的服务站应尽量布置在几大机场附近。

  为什么要来:成功的文旅目的地,必须给游客一个非来不可的理由,这是文旅策划最关键最重要的思考,其中也蕴含着对需求端游客的洞察,和供给端核心吸引物的创意,还有就是对竞品的分析。

  会不会再来:这是对游客体验的终极检验!复游率也是每个文旅项目都必须重视的指标,比如,在哪么多江南古镇中,人们一般也去过多个,但为什么是乌镇长盛不衰,从数据上看,靠的就是高达70%的重游率!
 

  2、文旅产品该如何“创”
 

  文创产品开发要把文化与创意结合起来,对文化元素进行个性化解读、诠释,找到传统与现代的结合点,使其适应当代消费者需求和偏好,满足人们不断增长的文化消费需求。虽然距离虎年还有一段时间,但带有虎元素的挂历、台历等各类文创产品都已陆续上市。虎元素产品极大丰富了消费者的选择,让人们提前感受到虎年春节的快乐气息。
 

  更多内容可以咨询文旅策划项目组:http://zhongguofozushan.com/xydt/491.html。


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