旅游营销缺位造成中国景区同质化根本原因:杭州景区策划机构

文章来源:未知 作者:nbwj2005 | 时间:2020-11-02 13:43 热度: 本文有1500个文字,大小约为7KB,预计阅读时间4分钟

 
          中国旅游营销策划虽然已经取得了较大的成绩,形成了一定的影响,与快速发展的旅游业的形势相比,中国旅游营销策划的发展速度还是比较后有许多不足,旅游营销策划还存在严重的缺位:
 
汽车营地景区策划

一是旅游发展战略上营销策划的缺位

       从过去的情况看,在各级改府制游发展战略中,在各级企业制定的经营战略中,在战略决策实施中、并没有3销策划的意识包含在其中。在相当一部分战略决策的制定者和组织实施者头暂时还没有营销策划这根弦。现在,尽管这种状况在改变,但其速度仍然是效果也是不太显著的。

二是区域旅游规划中营销策划的缺位

       旅游要发展,规划要先行,规开发建设的龙头,是旅游产业发展的大纲,其战略地位和重要作用已越来越决策者所认识。从省级规划到县区规划,甚至具体到一个乡镇、一个景点的微少则十几万元,多则数百万元,规划决策者毫不吝惜。且旅游规划越做越豪华、本包装越来越张,引进洋规划也早已不是什么新鲜事。然而,翻开这些外表高贵无比、精彩绝伦的规划文本,遗憾的是给人的只是“新瓶装旧酒”的感觉。除了极个别的规划对市场状况和形象策划用了一定的笔墨之外,更多的规划通篇是资源优势、区位条件、开发布局等干篇一律的文字。试想,没有对目标市场的准确定位没有对区城形象的科学设计,没有对市场营销的精心策划,旅游规划很难达到指导有效开发旅游资源、发展旅游产业的目的,因此一些耗巨资编制的旅游规划一且评市通过,便東之高阁了,变成了“规划规划,纸上划划,墙上挂挂”,很多规刘评审通过之日,便是它完成使命之时。规划当以营销策划为前提,但遗憾的是,一方面规划呼唤营销策划,另一方面营销策划又无法进入规划。规划是一项专业性很强的工作,规划设计部门应当首先具备相应的资质,取得相应的资格,这一点完全正确,无可非议。问题是应该具备什么样的资质。令人费解的是,对规划设计部门资质审定的内容,至今尚无有关营销策划方面的要求。自然,在规划的编制和评审过程当中,很少有专业营销策划入员的参与。相反,那些具有较高技术水平的专业营销策划人员往往却无法取得规划的编制权和规划评审的参与权。有规划设计权的不懂营销策划,有营销策划知识的参与不了规划,这既是旅游营销策划的悲哀,也是旅游营销策划人的无奈。

三是旅游宣传促销上营销策划的缺位

       环顾某些大大小小的国际、国内旅游交易会,营销策划的缺位、错位同样十分严重。此会、彼会、昨日会、今日会、国际会、国内会,区域旅游形象设计、展位布置、宣传手段等等,似乎千人一面万人同种,年年岁岁花相似,岁岁年年人也同。这种缺少个性风格和时代特色的炒剩饭式的宣传促销,这种一本书、一张碟、一套模式打天下的做法,正在慢慢地远离风起云涌的国际旅游市场。在某些低水准公式化的促销方式面前,公众烦了,媒体厌了,业者也累了。创意在哪里,特色在哪里,个性在哪里?契合市场的营销策略在哪里,创造市场的品牌形象在哪里,打动游客的竟争魅力在哪里?一旅游宣传促销再也不能没有高水准的专业营销策划了。

四是旅游企业经营上营销策划的缺位

         没有专业的品牌规划,没有准确的品牌定位,没有鲜明的品牌形象,没有震撼的品牌口号,没有整合的品牌传播,这是当前旅游企业营销策划缺失的种种表现。从具体表现看,企业大多混用“马踏飞燕”“地球”"TS”等标志,没有自己地方特色的品牌标志。宣传资料也是大同小异,往往草草几页纸,行文也比较传统,图文编排果板,让人看完整本资料,也难以留下深刻印象,很难达到较好的宣传效果。造成这些间题的原因是多方面的,归根结底是不重视营销第划,没有找到专业的营销策划设计或优秀的营销算划人才进行事先策划。

我国游销划之所以会出现如比严重的缺位,其原因有

       整个社会对旅游营销策划的认识还不够高良好的旅游营销第划还有形成

在这里所说的营销策划氛围实际就是社会对整个旅游营销策划的一种认可态度。改革开放以来,特别是近年来,在旅游界和策划界人士的共同努力下,我旅游营销策划取得了辉煌的成绩,人们对旅游营销策划已经有了一些认识,但这利认识还并不统一,认识的程度也还不高。迄今为止,还有一些同志对旅游营销策心存误解,总喜欢将旅游营销策划与那些江湖术士画等号,他们要么认为不需要游营销策划照样可以发展旅游,要么认为旅游营销策划只是纸上谈兵,是派不上么大用场的。正因为目前还没有形成一种尊重旅游营销策划的大环境、大氛剧,所
一些从事旅游营销策划的人,甚至在旅游营销策划界已经有了一些名气的人都不
承认自己是个旅游营销策划人。

       二是旅游营销策划的理论研究还比较滞后

      由于中国旅游业是在党的十一中全会之后才开始快速地发展,而旅游营销策划业又是依附于旅游业的发展的,1此,中国旅游营销策划业的全面发展时间还很短,旅游营销策划的理论研究日十分薄弱,全国专门研究旅游营销策划的人オ十分稀缺,旅游营销策划的理论也没有几部,许多旅游类的学院目前还没有开设旅游营销策划课程,这些状况지以解决,将严重影响中国旅游营销策划业的快速发展。

旅游营销策划机构还十分稀少

         任何一个行业要得到社会的承认和尊重都必须有一批过硬的全业和产品。从企业或机构的角度来看,中国旅游者业目前同样是十分令人汗颜的。据了解,目前敢于亮出旅游营销策划这个口号,就是说敢于在企业名称的后缀中加上“旅游营销策划”几个字的策划机构少少。这个数字与我国目前众多的房地产策划机构和企业营销策划机构相比差距是大的

       四是旅游营销策划人员的整体水平还有待提高。

营销策划人员的素质直按了营销策划水平的高低。中国旅游营销策划业目前之所以还形不成大的气候。以上内容由杭州景区营销机构提供:http://www.zhongguofozushan.com/xydt/216.html,如果你的景区需要营销策划,你可以咨询我们。微信13567922100.


相关推荐

万景文旅规划公司(www.zhongguofozushan.com)为您提供 行业动态相关案例、方案、怎么运营等信息,为您获取行业动态 项目的成功提供最有价值的参考!