湖州市小镇策划——看看直播+文旅的新东方模式

　　2023年7月19日，北京新东方文旅有限公司(以下简称新东方文旅)成立，法定代表人为俞敏洪，注册资本达10亿元;7月21日，新东方宣布再创业方向：开拓面向中老年人的文旅事业。新东方将在教育、生活、文旅3个领域运营，接下来要布局文旅市场。和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、新东方进入文旅赛道
 

　　1、新东方的跨界。俞敏洪说对新业务的前景充满信心，并会持续利用我们的独特优势及专业去捕捉新的市场机遇，将目标人群锁定在中老年人，预计到2050年，我国老年人口总消费将达到61.26万亿元，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。

　　2、多管齐下的试探。月29日，新东方与文旅相关的抖音号“东方甄选看世界”开启了“带你看扬州”的专场直播，这是新东方官宣再创业方向后，该抖音号的首场直播。俞敏洪亲自上阵和新东方知名主播董宇辉一起边游边带货，合计8小时的直播，涨粉十多万人。

　　3、打造独有的文旅产品。新东方在文旅业务上依托“东方甄选看世界”抖音号带网友逛旅游目的地的同时卖文旅产品，同时运用自己的教育资源定制和销售原创文旅产品。从7月3日开始，新东方围绕浙江的文旅资源陆续落地了10条线路产品。以深度游为特点，标价在3999元到5999元。

　　4、面临的挑战。新东方目前的优势还是在师资这方面，老师可以经过培训做导游、做客服、做讲解员，但却不擅长做地推，所以在供应链上，短期内他们还得靠OTA和资深的旅游供应商。带着自有文化标签的新东方入局文旅市场，也许会给业者提供一些新的思路，谁能做出真正差异化、有价值的内容，谁就能抓住消费者的心，争得市场的一席之地。
 

　　二、新东方文旅与丽水联手
 

　　1、丽水的文化底蕴。新东方文旅主要侧重对景点的人文历史输出，每条旅游线路都有一个特定的文史主题，以此为主线串联起行程中的各个景点。新东方文旅赏画乡古堰风光，在旖旎风光里作山水画中仙，在通济堰的潺潺水声中细听千年的历史，在青瓷小镇中探寻中华文化的物质之根，在宝剑之邦探中华文化的英雄本色。

　　2、联手创新。在山水与文化碰撞间，新东方文旅打通8大场景，让民族文化元素和绿水青山尽情融合起来，打通丽水文旅资源脉络，推动丽水休闲、度假、旅居等各类文化和旅游产品的提质升级。丽水将和新东方文旅联手合作，衍生出更多文旅产品，推动丽水文旅不断“出圈”，闯出一片高质量发展的新天地。

　　3、文旅融合。新东方的知识基因与文旅赛道的需求具有天然的契合度，其文旅讲师多为新东方的语文老师、历史老师等，可以发挥老师本身文化功底扎实的优势，在旅游的过程中，让游客不仅看到美丽的风景，还能吸收文化的营养。“直播+文旅”契合短视频的内容趋势以及消费者高效获取旅游产品的需求。

　　4、红色文化+新营销。新东方可以利用其在电商平台积攒的粉丝、学生资源，在文旅产业上进行二度商业价值转换。作为全省唯一一个所属9个县(市、区)都是革命老根据地的地级市，丽水拥有丰富的红色文化资源，能与新东方原有的研学业务产生联动。

　　5、直播+文旅。直播+文旅，农业/乡村振兴+直播，或是三者叠加，直播+农业+文旅。新东方文旅进一步积累地方资源，完善供应链，从而提高直播带货的竞争力，实现地方和新东方文旅双方互赢。为丽水这片文旅热土注入源源不断的生命力，创造出无限的激情与活力。
 

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