亳州市小镇策划——最热暑假游落幕，其中的热闹与烦恼

　　在经历了最热暑期市场后，有人欢喜有人忧：国内游像天气一样热到爆表，预约不上、预算上涨，著名景区不断创造新纪录，在经历了资源最紧张、价格最高涨的暑期市场后，人潮汹涌，却不是天下太平，中国旅游市场真的恢复了吗?和小编公司的文旅策划部一起看就看具体情况：

　　一、国内出游状况
 

　　1、暑假游大数据。根据中国旅游研究院预测，在大中小学生放假最为集中的7-8月，国内旅游人数预计将达到13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18%。全国铁路日均开行旅客列车达10444列，较2019年同期增长15.8%。

　　2、各大景区创新高。截至7月20日，泰山累计接待进山游客502.95万人，同比增长412.41%，比2019年同期增长133.66%，已刷新泰山全年进山游客量最高纪录(往年最高纪录为2015年455.97万人)。8月21日7时15分，2023年黄山风景区接待游客突破300万人，这是黄山历史上突破300万日期最早的一年。

　　3、玩水消暑。去哪儿大数据显示，热门水上项目有三亚亚特兰蒂斯水世界、北京水立方、广州长隆水上乐园、成都融创水世界、广州融创水世界、清远古龙峡漂流、桂林遇龙河漂流、湖州将军关探险漂流、五指山红峡谷漂流、湖州龙王山峡谷漂流等。
 

　　二、暑假研学的热闹与烦恼
 

　　1、多元化市场主体。研学旅行是主办方有组织的安排，集体出行、集体食宿，是带有研究性学习和旅行体验相结合的教育旅游。目前，青少年是研学旅行市场规模最大且最重要的受众群体。除了学校，越来越多的家长主动让孩子在假期参与此类行程。进入C端研学旅行市场的企业更为多元，在业务模式上也各有侧重。

　　2、消费者的吐槽。针对今年研学市场产品价格较高，有业者表示，需要具体问题具体分析。市场上确实存在通过华丽的包装抬高价格的行为，但对于大部分研学旅行产品来说，涨价是因为成本增加。目前，针对研学旅行市场的槽点主要集中在C端市场。

　　3、暑假游需反思。研学旅行在教育行业是一份事业，在旅游行业又具有产业属性，如何去平衡，让研学旅行获得更加充分的发展，是需要我们思考的问题。想要解决资源紧张问题，一方面要拓展资源，另一方面要与学校共同建立有规律的出行时间表。当下，研学旅行市场主体多元，涉及面广且缺乏相应标准。
 

　　三、暑假旅游市场真相
 

　　1、景区状况。浙江旅游科学研究院院长张晓峰分析认为，现在总游客数量、总消费额、人均消费这三个主要数据还不确定，所以难以评估今年整体景区情况。预计今年景区只是恢复到常态，很有可能并没有超越2019年的数据。出游人次基本恢复回来了，但是人均的消费能力是在下降的，这个对于旅游行业来说值得警惕。

　　2、入境游冷。行业资深专家高舜礼也认为，对于今年暑期市场既要有观察的宏观视野，也要有微观的深入分析。就前者而言，火爆是指的国内旅游市场，在暑假学生游、亲子游、休假游的加持下，确实让部分地区的旅游企业感受到了“兴旺“二字，但出境游仅限于部分有经济势力的群体，在日本的入境市场上，中国客源是属于恢复最迟缓的，入境游则表现得较冷淡。

　　3、旅游投资变缓。张晓峰院长说：“今年已经明显能感受到，很多地方的旅游投资在放缓，投资意愿不强，不论是政府还有企业，普遍都在压缩文旅行业上的投资，所以暑期所带来的灵光乍现，只是这个行业在压抑三年后的一个应有之义，但是在这种繁荣之下隐藏的发展压力，也需要引起行业的重视。
 

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