沧州市项目策划——文旅营销如何做呢?

　　对大多数文旅项目来说，还是要量体裁衣，紧紧围绕文化创意，深入研究在地文化、非遗资源、景观资源等，深入研究客群与消费需求，从小而美的项目入手，长期规划，稳步推进要素重组、功能叠加、产品迭代、业态创新。和小编公司的文旅策划部一起看看具体情况：

　　一、文旅营销怎么办?
 

　　1、自媒体营销。自媒体通路可以有效进行销售转化，提高直销比例。更重要的是还能获取消费者数据和画像，明确消费者特征，为后续的营销、运营甚至产品业态扩展等提供数据支撑。

　　2、品牌传播。传播可分为几个维度，地域维度如周边、中短途和长途客源地;年龄维度如新生代客群、亲子客群和康养客群等;主题维度如美食、旅拍、赛事等。从消费者线上线下的实际场景出发，考虑潜在触点，创新传播媒介组合和传播合作形式。

　　3、活动。活动是目的地增强互动性、丰富玩法的重要手段，通过活动的设计组织，可以与产品形成互补和差异性体验，为目的地的日常运营增加亮点和话题性。差异化，形成独特的目的地标签便于消费者记忆，节点活动设计可选择的主题可以是各类节日如春节大庙会、季节应时应需活动如夏季的泼水节纳凉节等，通过创造理由刺激消费者游玩。
 

　　二、文旅营销如何找到核心用户
 

　　1、要以正合、以奇胜。文旅项目要做持续吸引客流、引爆人气,必须足够重视营销推广的作用,通过合适的渠道去触达消费者,通过有效的沟通方式与消费者对话。包括制定营销策略、定好传播目标、搭建自媒体营销矩阵,持续输出优质内容,做好用户运营和粉丝维护等等，沉淀一批忠实用户,打造品牌口碑。

　　2、营造美，传播美。在文旅景区的营销传播中,无论是视频、图片、文字,都要以“美”为核心,营造美的氛围,产生美的联想,才能促成美的消费。从不同视角、不同时间点、不同季节去挖掘景区的美,全方位、多角度传播景区之美,将景区最美的一面呈现给消费者。

　　3、年轻化。今天品牌年轻化、主动拥抱年轻人,已经成为品牌们的共识,以及品牌营销的大势所趋，一定要学会站在年轻人的视角思考营销打法,用年轻人的语境去做内容,去年轻人聚集的平台做传播,用符合年轻人的沟通方式进行传播。
 

　　三、盘点营销的方式
 

　　1、内卷营销。在短视频营销时代，不少文旅局长化身“网红”。前有四川甘孜州文旅局长刘洪以“笑傲江湖变装视频”，抢占短视频流量高地;后有新疆沙雅县的热娜局长以翩翩舞蹈全网圈粉90多万...看到局长们拿出十八般才艺为家乡代言的热情， 网友们直言这样的“内卷”真是让人喜闻乐见。

　　2、接地气营销。沙县小吃联合福建文旅官方，推出了品牌的第一支广告片《来福建、享福味》，出道即顶流，全网播放量约300万。除了沙县小吃本身的热度外，更多的是因为这支广告片使用创新的拍摄手法，大胆地通过搞笑、偶像剧、王家卫等风格，呈现了福建各地的美味佳肴，展现出了福建文化IP生动接地气的独特气质。

　　3、反向营销。前段时间刷屏的解局长，被网友戏称为“以丑出圈”，引起广泛关注和热议，把随州的古银杏都带火了。不断创新，有符合本地特色的、新的内容和展示形式，视频内容的传播经过了系统策划，深耕本地的自然、文化、民俗和生活，突出本地的独特内容，彰显本地旅游特色。
 

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